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2023-07-13

什么是品牌設計?品牌設計包括哪些內容?

2023-07-13

什么是品牌設計?品牌設計包括哪些內容?品牌設計對于企業(yè)的作用不可忽視,但是現(xiàn)在還有很多企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識,很多企業(yè)主認為,企業(yè)產品銷售才是企業(yè)發(fā)展的第一位,只要產品銷售上去了,就說明企業(yè)運營狀況是沒有問題的,當然不能否認銷售在企業(yè)發(fā)展初期確實是有用的,前期抓銷量,讓企業(yè)在業(yè)內快速站住腳,但是經歷一段時間之后特別是當企業(yè)慢慢發(fā)展時,只注重銷售的弊端就會慢慢顯現(xiàn)出來,公司沒有給人以完整的視覺形象,比如各類目產品沒有統(tǒng)一的標識,線下店面裝修風格也各種各樣,銷售人員沒有統(tǒng)一的制服等等,無形中影響了企業(yè)的發(fā)展和消費者忠誠度,直接導致銷量下降,在這個品牌過剩的時代,具備良好的品牌設計非常重要,不僅可以讓消費者快速記住這個企業(yè),同時在促進產品的銷售,這對于企業(yè)的發(fā)展起著重要作用。

所謂品牌設計是在企業(yè)自身確定定位的基礎上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,協(xié)助企業(yè)發(fā)展的想象實體,不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。說簡單點品牌設計包括品牌基礎形象建設:品牌名稱、LOGO設計、畫冊設計、商標設計、VI設計、產品形象設計、店面設計等內容,品牌宣傳形象建設:產品詳情頁、海報、活動物料、產品宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片、H5、展會等;總體來說關于品牌方面的所有視覺表達上的內容都屬于品牌設計。

品牌設計基礎形象建設主要為VI設計,在品牌營銷的今天,沒有VI設計對于一個企業(yè)來說,會讓用戶辨別不清和其它產品的區(qū)別,意味著企業(yè)的產品與服務毫無個性。所謂VI就是我們所說的視覺識別系統(tǒng),一般包括企業(yè)名稱、標志設計、標識、字體、顏色和輔助圖形,還包括企業(yè)辦公用品、企業(yè)環(huán)境設計、服裝到辦公用品等等;宣傳形象建設包含線上和線下的物料,也就是能夠吸引用戶的內容,互聯(lián)網時代大部分公司大都依賴于線上的推廣,包括短視頻平臺,H5引流,微信微博的吸粉等等,這就需要設計人員和推廣人員的對接,根據(jù)推廣的需要或是活動內容的需求針對性的設計。

品牌設計要求品牌上下保持一致性和共同性,在做品牌設計時,要先梳理品牌定位的項目,站在品牌渠道的角度分析思考非常重要,千萬不要只注重美觀,不考慮前后,做出來的品牌設計是無法解決企業(yè)與目標用戶視覺溝通的問題。

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